2026北京全国文化中心建设国际学术研讨会专题论坛五成功举办
——专家学者共议文化遗产品牌创新和价值共创

2026年7月11日下午，2026北京全国文化中心建设国际学术研讨会——“文化遗产品牌创新与价值共创”专题论坛在北京联合大学2A楼1105会议室顺利举办。本次论坛作为研讨会核心专题论坛之一，由北京联合大学管理学院独家承办，论坛汇聚北京时尚控股集团、北京中企华大数据公司、尹家府公司、北京工业大学等多家知名企业、高校的十余位学界业界权威专家，搭建产学研深度融合的交流平台，聚焦文化遗产活化传承、老字号品牌升级、文化数据资产、文化价值共创传播等前沿议题，开展深度研讨与成果分享。

本次论坛由北京联合大学管理学院副院长姜鹏飞教授主持，学院党委书记张玲娜教授为论坛致辞。论坛整体围绕老字号企业品牌创新与非遗活化、文化品牌传播与价值共创核心方向展开，十余位嘉宾通过主旨报告、观点分享、互动研讨等形式，输出系列高质量、可落地的学术观点与产业实践经验。

张玲娜书记致辞

姜鹏飞教授主持

论坛第一阶段聚焦老字号传承创新与非物质文化遗产活化发展，五位嘉宾带来精彩纷呈的主旨分享。北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长顾伟达以《国潮启新章，非遗焕新生》为题发表专题报告，系统阐释北京时装周赋能非遗文化迭代升级的三次关键跃升过程。顾书记指出，未来北京时尚控股将持续深耕时装周核心平台，持续推进老字号品牌焕新升级，让非遗文化成为可感知、可共情、可传播的国际化文化载体，以文明互鉴视角生动讲述新时代北京文化故事。

顾伟达董事长报告

北京工业大学品牌研究院院长祝合良教授系统梳理老字号文化内核，提炼激活老字号文化生命力的核心思路与系统化发展策略，为老字号破局发展瓶颈、重塑品牌竞争力提供理论支撑。

祝合良教授报告

老字号企业尹家府公司总经理王宗瀚结合企业百年发展历程，讲述百年酱醋品牌四代传承人的匠心坚守、文化积淀与创新突围之路，诠释了传统老字号守正创新的发展内核。

王宗瀚总经理案例分享

师范学院副教授邵将立足价值共创理论，深度剖析微短剧新媒体形式对文化遗产品牌的数字化活化机制，解锁非遗年轻化传播新路径。

邵将副教授论文分享

管理学院副教授李英侠以本土特色文化样本为切入点，对尹家府的文化内核、品牌底蕴与时代价值进行深度学理解读，为地方特色老字号文化传承提供研究范本。同时，她提出加强老字号人工赋能、构建新时代非遗品牌坚守文化本真性、实现创新传播的全新发展路径。

李英侠副教授案例分享

论坛第二阶段聚焦文化品牌创新传播、数据资产开发与多元价值共创。七位嘉宾分享前沿研究成果与产业实践经验。北京中企华大数据科技有限公司总经理李永刚结合行业实操，分享文化数据资产全流程规范化管理的实践路径与创新经验，为文化资产数字化落地提供实操参考。

李永刚总经理案例分享

加拿大萨斯喀彻温大学国际合作中心主任龚自霞立足城市文化软实力建设维度，通过对北京、蒙特利尔、多伦多三座历史文化名城的横向对比，分享了国际化都市文化建设的共性规律与特色路径。

龚自霞主任论文分享

管理学院教授王晓芳副聚焦公共文化资源，深入探讨公共文化数据资产的挖掘、开发、利用与规范化发展模式。王丽副教授以影视创意与数字文化传播微专业建设为例，展示了文化产业管理人才培养的项目式教学模式，为文化领域人才培养提供新思路。管理学院MBA研究生张晓静从场景创新视角，拆解老字号品牌价值共创的内在逻辑与驱动机制，为老字号场景化、沉浸式品牌升级提供理论支撑。工商管理学研究生李瑾以北京中轴线超级IP为研究案例，分享了平台化视角下文化超级IP生态多主体协同治理、价值共创的创新模式。

王晓芳副教授论文分享

王丽副教授论文分享

  硕士生李瑾论文分享  

硕士生张晓静论文分享

作为2026北京全国文化中心建设国际学术研讨会的重要组成部分，论坛汇聚政产学研多元智慧，聚焦文化遗产保护传承、老字号品牌升级、文化价值转化等问题，产出了系列创新成果。下一阶段，管理学院将持续开展相关学术活动，产出更多优秀成果，更好地助力北京全国文化中心建设。

图文：廖祎  李瑾  李晓月  审核：姜鹏飞